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很多公司都有網(wǎng)絡推廣的職位，雖然職位名稱都叫網(wǎng)絡推廣，但不同公司同樣職位卻有著截然不同的工作職責和內容。

有的人負責做活動，有的人負責自媒體，有的人負責APP，有的人負責SEO，有的人負責品牌公關，有的人負責廣告投放等等，工作內容五花八門。

這讓不少企業(yè)老板和網(wǎng)絡推廣從業(yè)者產生疑惑，網(wǎng)絡推廣到底要怎么推？推的到底又是什么？

網(wǎng)絡推廣的目的是什么？

從大的層面，從網(wǎng)絡推廣的目的來看，一般分為品牌推廣和效果推廣兩大類，這也是為什么百度、今日頭條等主流互聯(lián)網(wǎng)流量平臺將自身的廣告產品分為品牌廣告和效果廣告兩大類。

品牌推廣推的是公司的品牌、公司的形象、公司產品的定位，目的是讓消費者記住和了解這個品牌，將公司品牌占據(jù)消費者的大腦，使消費者在有需求想購買某類產品時能馬上聯(lián)想到這個品牌。

最終目的也是為了促進銷售，但這種銷售的增長是緩慢上升的并且會持續(xù)很久，即使不再做品牌推廣，這種效果依然存在，因為品牌已經(jīng)建立在消費者的腦中。

而效果推廣直接目的就是馬上短期就要看到立竿見影的效果，比如促銷活動、限時優(yōu)惠等能馬上增加銷售業(yè)績，但隨著活動和優(yōu)惠的減少或停止，業(yè)績也會馬上跟著降低。

這就是品牌推廣和效果推廣最大的區(qū)別。

腦白金的案例

腦白金的廣告語已經(jīng)家喻戶曉，每到逢年過節(jié)就在電視上狂轟濫炸，讓你不得不記住它，這就是品牌廣告。

雖然它的廣告比較低俗，容易讓人厭煩，但在多年以前，在三四線城市和廣大農村，每到逢年過節(jié)在外務工的子女走進商場超市想要給父母長輩買點禮品時，就會不自覺的想到腦白金。

它的廣告語“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”在各大電視臺不間斷地播放，讓你無形中就形成了送禮等于送腦白金的意識。

品牌廣告就是這樣一點一點改變著人的認知，慢慢占據(jù)了消費者的大腦。

而腦白金在線下超市商場等零售渠道的開發(fā)和鋪建，給予代理商和批發(fā)商返點，搞活動促銷等，我們可以認為是效果推廣。

品牌推廣怎么做？

如果你要做品牌推廣，與之相關的一系列的廣告素材、廣告文案、媒介選擇、效果統(tǒng)計等工作全部要圍繞品牌來展開。

比如廣告素材最好是視頻類，這樣更能讓受眾有印象，也可以是軟文類，通過循序漸進的軟文經(jīng)過很長時期一點一點改變受眾的認知。

廣告文案要簡單易記易傳播讀起來朗朗上口，比如“怕上火，喝王老吉”、”百度一下，你就知道”，“好空調，格力造”，一句話，一個定位，王老吉—預防上火，百度—搜索，格力-空調。

不要貪心過多的賣點和定位，如果王老吉又強調預防上火又強調補充營養(yǎng)，百度又強調搜索又強調網(wǎng)購，格力又強調空調又強調手機，那么消費者對這些品牌的認知會發(fā)生錯亂，貪多的結果就是一個都得不到。

媒介的選擇最好是有公信力有影響力的電視臺、視頻網(wǎng)站、新聞報刊等。

效果統(tǒng)計的指標則是廣告的曝光次數(shù)、品牌詞的搜索指數(shù)、新聞媒體的報道次數(shù)、長周期內業(yè)績的增長率等，而不是希望這個廣告馬上就能帶來多少客戶多少業(yè)績。

效果推廣怎么做？

如果你要做效果推廣，同樣的一系列的工作都要圍繞效果來展開。

廣告素材和文案都要強調你的賣點、給用戶能帶來什么效益、限時優(yōu)惠名額有限等等，配合促銷活動。

廣告著陸頁要有詳細的產品介紹、鼓動人心的文案、在線客服、400電話、在線支付等等，要給客戶購買產品提供一切便利。

廣告渠道的選擇則是以能帶來直接的咨詢或銷售為首要考慮因素，假如你賣的是會計培訓課程，就算新浪首頁的廣告也不一定比幾個會計交流群帶給你的客戶更多，不管渠道大小渠道類型，只要能帶來業(yè)績，我就可以跟他合作。

效果的統(tǒng)計則是看這個渠道直接帶來的注冊多少咨詢多少業(yè)績多少，為了精確統(tǒng)計可以給每個渠道分配不同的邀請碼或專屬的推廣鏈接，帶不來業(yè)績就停止合作，不會像品牌推廣那樣看廣告曝光次數(shù)，廣告看的人再多但沒人買對效果推廣來說就沒有價值。

總結：

本文首段中提到的活動只是網(wǎng)絡推廣的一種方式，PC官網(wǎng)、自媒體、APP也只是用來推廣公司品牌或產品的幾種不同的平臺工具或渠道，只要能達成最終的推廣目的， 龍崗網(wǎng)站建設建議大家不要局限于某種特定的方式、平臺或渠道。

不少公司都把重心放在推廣自己的微信公眾號或APP，也不管微信粉絲是不是公司的目標群體，用戶是不是必須要在APP上才能購買我的產品而不能通過PC官網(wǎng)、H5或其他平臺購買。其實這些都是沒有搞明白到底要推什么，這樣本末倒置的推廣必定是事倍功半的。

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